Pozycjonowanie produktu

Pozycjonowanie produktu (inaczej product positionin) to szereg działań, których celem jest utrwalenie w świadomości konsumenta wysokiej rangi oferowanego towaru. Działania te wiążą się ściśle z uzyskaniem przewagi konkurencyjnej oraz zwiększeniem sprzedaży a co za tym idzie także zysków.

Na czym polega istota pozycjonowania produktu

Wolny rynek oraz możliwość praktycznie nieograniczonej konkurencji doprowadziły do tego, że mamy obecnie do czynienia z setkami podobnych do siebie produktów. Tylko kilka z nich znamy (z reklam, z opowieści znajomych tudzież z innych źródeł). Cała reszta jest dla nas zupełnie anonimowa. Nie wiemy nic o walorach tych produktów, o ich jakości, producencie itp. Innymi słowy dany produkt jest dla nas całkowitą zagadką.

Pozycjonowanie produktu wiąże się z przedstawieniem go klientowi w taki sposób, aby miał on świadomość jego unikatowości oraz wyjątkowości oraz przede wszystkim znacznie wyróżniał się na tle ofert konkurencyjnych. Innymi słowy pozycjonowanie produktu ( czy też inaczej plasowanie produktu) polega na wykreowaniu takiego wizerunku danego towaru, który skłoni klienta do zakupów.

Mając do wyboru dwa produkty o zbliżonej cenie, z których jednego w ogóle nie znasz natomiast drugiego, co prawda sam jeszcze nie miałeś okazji przetestować ale znasz go dobrze i jest on głęboko utrwalony w Twojej świadomości, który z nich znalazłby się w Twoim zakupowym koszyku? Większość z nas wybiera produktu znane. Dlatego też właśnie odpowiednie wykreowanie wizerunku danego produktu jest aż tak ważne.

W jaki sposób mogę wypozycjonować swój produkt

Istnieje wiele technik pomagających wykreować odpowiedni wizerunek produktu czy też marki. Biorąc pod uwagę popularność Internetu nie tylko jako kanału dystrybucji ale przede wszystkim jako medium, które w znacznym stopniu wpływa na budowanie opinii oraz sądów konsumentów wchodząc na rynek z nowym towarem lub też planując zwiększenie popularności produktu już istniejącego, nie należy lekceważyć reklamy Internetowej.

Musisz wiedzieć, że dobra pozycja w wyszukiwarce Twojej strony produktowej czy tez katalogu produktów znacznie wpływa na postrzeganie Twojej oferty przez Internautów. Większość z nich wysoką pozycję w Google uważa za nagrodę dla danej firmy za posiadanie dobrej, sprawdzonej oraz konkurencyjnej oferty. Innymi słowy użytkownicy Internetu produkty oraz strony www znajdujące się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania interpretują jako te, które są rekomendowane.


Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej na temat sposobów plasowania produktów, które wykorzystujemy zapraszamy Cię do kontaktu z nami: 0 22 666 94 02