Między wrześniem a listopadem 2023 r. Google wprowadziło kilka dużych aktualizacji algorytmów, w tym dwie podstawowe aktualizacje algorytmów. Pewne oburzenie ze strony społeczności SEO i marketingu online nie jest niczym nowym po aktualizacjach Google, tym razem jednak było inaczej: wydaje się, że aktualizacje te sieją spustoszenie w wynikach wyszukiwania i ruchu Google Discover wielu wydawców na całym świecie, czyniąc pozycjonowanie stron jeszcze trudniejszym.
Poniżej znajduje się oś czasu ostatnich aktualizacji Google, a także kilka innych istotnych szczegółów dotyczących incydentów, które wpłynęły na wydajność wielu witryn, ale które wydają się mieć większy wpływ na witryny z wiadomościami i wydawcami.
Aktualizacje Google między wrześniem a listopadem 2023 r:
- Wrześniowa aktualizacja Przydatnych treści (14 września) – Google wprowadziło nową aktualizację swojego systemu przydatnych treści. Aktualizacja ta okazała się mieć bardziej znaczący wpływ na wiele witryn niż poprzednie wersje HCU. Zupełnie nieproporcjonalnie zyskało na tym wiele niszowych, mniejszych witryn z nadmiernie zoptymalizowanymi „treściami SEO”, agresywnymi reklamami, brakiem brandingu i innymi potencjalnymi problemami odzwierciedlającymi podejście „SEO-first”, a nie „pomocne treści stworzone dla ludzi”. Google jasno stwierdziło, że aktualizacje pomocnych treści, podobnie jak podstawowe aktualizacje, mogą powodować spadki w rankingu i widoczności w Google Discover – nie tylko w wynikach wyszukiwania organicznego.
- Aktualizacja dotycząca spamu z października 2023 r. (4 października) – Google opublikowało nową aktualizację dotyczącą spamu, której celem jest „usunięcie kilku rodzajów spamu zgłoszonych przez członków naszej społeczności w językach tureckim, wietnamskim, indonezyjskim, hindi, chińskim i innych”.
- Aktualizacja Core z października 2023 r. (5 października) – Zaledwie 2 miesiące po sierpniowej aktualizacji Core Update 2023, Google zaskoczyło wiele osób w społeczności SEO, wprowadzając nową szeroką aktualizację Core Update na początku października.
- Problem z rankingiem (usterka Discover) (5 października) – 1 listopada Google podzieliło się informacją, że znalazło usterkę wpływającą na ruch w Google Discover, która była powiązana z październikową podstawową aktualizacją. Google twierdziło, że niektóre witryny odnotowujące spadki w Discover mogą zobaczyć powrót ruchu. Nie było to jednak gwarantowane, a podstawowe aktualizacje są znane z tego, że wpływają również na ruch w Discover.
- Aktualizacja Core z listopada 2023 r. (2 listopada) – Google wprowadziło kolejny Core Update, zaledwie miesiąc po październikowej aktualizacji. Podobnie jak w przypadku wszystkich podstawowych aktualizacji, witryny mogą odczuwać wpływ na ruch w SEO, Google News i / lub Google Discover.
- Aktualizacja usługi Reviews z listopada 2023 r. (8 listopada) – Mniej więcej w tym samym czasie, gdy listopadowa aktualizacja Core została ogłoszona i nadal jest wdrażana, Google oficjalnie ogłosiło, że najnowsza aktualizacja Reviews również zostanie wdrożona.
Reakcje właścicieli witryn, SEO i społeczności marketingu internetowego
W przypadku każdej dużej aktualizacji Google często słyszy się silne reakcje właścicieli witryn, zarówno pochwalających wyniki aktualizacji Google, jak i częściej wyrażających zaniepokojenie, a nawet oburzenie sposobem jej przeprowadzenia. Google udzieliło obszernych informacji zwrotnych na temat tych obaw i wskazówek dla dotkniętych witryn (patrz: Główne aktualizacje wyszukiwarki Google a Twoja witryna).
Jednak w przypadku tych aktualizacji z końca 2023 r. wydaje się, że opinie, obawy i skargi właścicieli witryn i marketerów – szczególnie w obszarze wiadomości i publikacji – były bardziej ekstremalne niż zwykle. Co więcej, skargi te wydają się pochodzić z witryn na całym świecie z treściami w różnych językach i nie są odizolowane od jednego konkretnego kraju, regionu lub języka.
W piątek, 17 listopada, na platformie społecznościowej X (dawny Twitter) zapytano większą społeczność SEO, czy inni doświadczyli znacznych spadków ruchu wynikających z tych aktualizacji. Odpowiedź była przytłaczająca, a dziesiątki właścicieli witryn z całego świata podzieliło się swoimi historiami i zrzutami ekranu ze swoich kont Google Search Console. Wielu wydawców udostępniło zrzuty ekranu z podobnymi wykresami, pokazujące, że witryny, które wcześniej otrzymywały tysiące, a nawet miliony kliknięć miesięcznie z Google Discover, spadły do zera kliknięć we wrześniu, październiku lub listopadzie i od tego czasu nie wróciły do normy (lub tylko nieznacznie się poprawiły).
Oprócz dziesiątek odpowiedzi od właścicieli witryn, Danny Sullivan z Google (za pośrednictwem konta Google SearchLiaison na platformie X) również się wtrącił, zachęcając właścicieli witryn do udostępniania swoich witryn na X lub na forach Google. W tym samym poście na X, Danny wskazał, że błąd Discover został rzeczywiście rozwiązany w październiku, więc te wzorce ruchu nie wynikają z tego konkretnego błędu.
Ze względu na znaczną liczbę wiadomości i postów od właścicieli dotkniętych witryn, a także fakt, że Danny Sullivan odpowiedział i wyraził zainteresowanie, portal Amsive stworzył szybki formularz, z którego wydawcy mogli dobrowolnie przesyłać informacje o tym, jak to wpłynęło na ich witryny. Formularz ten pomógł również ujednolicić wszystkie odpowiedzi, aby uzyskać lepsze wyobrażenie o wpływie na skalę.
Odpowiedź była przytłaczająca: ponad 150 wydawców z całego świata podzieliło się swoimi historiami.
Ogólne trendy: Na kogo i w jaki sposób wpłynęły ostatnie aktualizacje Google?
Kluczowe wnioski wśród właścicieli witryn z niedawnymi spadkami ruchu (ze 150 zgłoszonych witryn):
- 73% ogółu respondentów wskazało, że w ciągu ostatnich 3 miesięcy ich ruch w Google Discover spadł do zera.
- 72% ogółu respondentów twierdzi, że nie widzi już swoich artykułów pojawiających się w Top Stories lub w widocznym miejscu w zakładce Google News, chyba że sortują według „Najnowszej daty”.
- Wśród witryn, które straciły ruch z Discover, najczęstsze skargi dotyczyły dramatycznego spadku ruchu, spadku do zera wyświetleń i kliknięć, ekstremalnych spadków procentowych kliknięć w zakresie od 50 do 99% oraz ogromnych strat w przychodach z Google Ads i innych sieci reklamowych.
- Kilku właścicieli witryn zasugerowało, że ich treści zostały skopiowane lub powielone przez inne witryny, które zyskały widoczność dzięki ich treściom.
- Właściciele witryn wyrazili frustrację, że usterka wpływająca na ruch w Discover nie spowodowała dodatkowego wzrostu ruchu w ich witrynach po rozwiązaniu przez Google. (Uwaga: Google wyraziło się jasno, że usunięcie usterki niekoniecznie spowoduje poprawę dla wszystkich witryn).
Poniżej znajdują się niektóre wspólne cechy dotkniętych tym błędem witryn. Ze względu na poszanowanie poufności wydawców, wszystkie poniższe dane i spostrzeżenia są zagregowane i zanonimizowane.
1. Gdzie na świecie znajdują się wydawcy, których to dotyczy?
Poniższe liczby pokazują kraje najczęściej wymieniane przez właścicieli witryn jako głównych odbiorców ich witryn:
- USA: 40 zgłoszeń (31,2%)
- Brazylia: 12 zgłoszeń (9,3%)
- Japonia: 10 zgłoszeń (7,8%)
- Hiszpania: 9 zgłoszeń (7,0%)
- Niemcy: 7 zgłoszeń (5,4%)
- Indie: 6 zgłoszeń (4,6%)
- Wielka Brytania: 5 zgłoszeń (3,9%)
- Francja: 5 zgłoszeń (3,9%)
- Polska: 5 zgłoszeń (3,9%)
- Turcja: 5 zgłoszeń (3,9%)
- Włochy: 4 zgłoszenia (3,1%)
- Kanada: 4 zgłoszenia (3,1%)
- Iran: 3 zgłoszenia (2,3%)
- Australia: 3 zgłoszenia (2,3%)
- Szwecja: 2 zgłoszenia (1,5%)
- Pakistan: 2 zgłoszenia (1,5%)
- Azja (jako region): 1 zgłoszenie (0,7%)
- Portugalia: 1 zgłoszenie (0,7%)
- Irlandia: 1 zgłoszenie (0,7%)
- Indonezja: 1 zgłoszenie (0,7%)
- Dania: 1 zgłoszenie (0,7%)
- Grecja: 1 zgłoszenie (0,7%)
2. Które kategorie zostały dotknięte?
Poniżej znajduje się skrócona lista kategorii stron internetowych najczęściej wymienianych przez właścicieli witryn, których to dotyczy:
- Aktualności: 47.65%
- Rozrywka: 28,9%
- Technologia: 6,71%
- Recenzje: 6.71%
- Sport: 6.04%
- Styl życia: 4.70%
- Gry: 4,03%
- Edukacja: 4.03%
- Dom i ogród (łącznie): 6.71%
- Muzyka: 2,68%
- Zdrowie: 2,68%
- Gry wideo: 2,01%
- Przepisy i jedzenie (łącznie): 2.7%
- Filmy i telewizja (łącznie): 2.7%
- Nieruchomości: 1.34%
- Nauka: 1.34%
- Moda: 1.34%
- Podróże: 1,34%
3. Wśród witryn, które straciły ruch z Google Discover, poniżej znajduje się podsumowana lista aktualizacji Google, które miały wpływ na ruch w witrynie, spośród aktualizacji Przydatnych treści, Październikowy Core Update i / lub Listopadowy Core Update. Uwaga: właściciele witryn mieli możliwość wymienienia wielu aktualizacji w tym pytaniu.
- 31,88% respondentów zostało dotkniętych tylko przez październikową aktualizację Core Update.
- 13,13% respondentów zostało dotkniętych wyłącznie przez aktualizację Przydatnych treści.
- Na 10,00% respondentów miała wpływ kombinacja aktualizacji Przydatnych treści, Październikowy Core Update i Listopadowy Core Update.
- 9,38% respondentów zgłosiło, że tylko listopadowa aktualizacja Core Update miała na nich wpływ.
- 8,75% respondentów zostało dotkniętych zarówno przez październikową aktualizację Core, jak i listopadową aktualizację Core.
- Na pozostałych respondentów wpływ miały różne kombinacje powyższych 3 aktualizacji.
4. Wśród witryn, które straciły ruch z Google Top Stories i News Tab, poniżej znajduje się podsumowana lista aktualizacji Google, które miały wpływ na ruch w witrynie, spośród aktualizacji Przydatnych treści, Październikowy Core Update i / lub Listopadowy Core Update. Uwaga: właściciele witryn mieli możliwość wymienienia wielu aktualizacji w tym pytaniu.
Tylko 70% wszystkich respondentów wskazało, że ta sytuacja ich dotyczy:
- 31% zostało dotkniętych tylko przez październikową aktualizację Core Update.
- 18,24% respondentów zostało dotkniętych wyłącznie przez aktualizację Przydatnych treści.
- Na 16,95% respondentów miała wpływ tylko listopadowa aktualizacja Core Update.
- Na pozostałych respondentów wpływ miały różne kombinacje powyższych 3 aktualizacji.
5. Poniżej znajduje się podsumowanie najczęstszych obaw i skarg zgłaszanych przez właścicieli witryn, których ruch w serwisie Discover spadł do zera:
- Dramatyczny spadek ruchu: większość właścicieli witryn zgłosiła znaczny spadek ruchu. Wielu z nich doświadczyło spadku z dziesiątek tysięcy, a nawet milionów wyświetleń do niemal zera. Obejmuje to spadki z wysokich dziennych liczb, takich jak 300 000 lub 50-60 000 unikalnych użytkowników, do prawie zera.
- Kliknięcia i wyświetlenia spadające do zera: powtarzającym się tematem jest nagła redukcja do zera wyświetleń i kliknięć z Google Discover. Właściciele witryn podkreślali, że po aktualizacjach, zwłaszcza październikowej aktualizacji Core Update, ich ruch spadł do zera lub prawie do zera.
- Związane z konkretnymi aktualizacjami Google: Wspomniane aktualizacje, takie jak październikowy Core Update, aktualizacja Przydatnych treści i sierpniowy Broad Core Update, były często powiązane z tymi spadkami.
- Utrata przychodów: ruch nie był jedyną rzeczą, która spadła. Biorąc pod uwagę, że większość z tych witryn zarabia na reklamach, wiele z nich wymieniło dramatyczną utratę przychodów wynikającą z tych aktualizacji
- Wyprzedzenie przez scrapery lub witryny plagiatujące: niektórzy właściciele witryn zauważyli, że ich oryginalne treści zostały zastąpione w wynikach wyszukiwania Google przez inne witryny, które skopiowały lub odtworzyły ich treści.
- Brak ożywienia po aktualizacjach: nawet po tym, jak Google rzekomo naprawił niektóre problemy (takie jak usterka Discover w październiku), wiele witryn nie odnotowało znacznego ożywienia ruchu. Podczas gdy Google wyraziło się jasno, że naprawienie usterki nie spowoduje powrotu wszystkich witryn do normalnego stanu, nadal istnieje wiele witryn, których ruch nie powrócił do normalnego poziomu
- Frustracja i poczucie braku wskazówek: zauważalnym uczuciem wśród właścicieli witryn była frustracja z powodu braku jasnych wskazówek ze strony Google dotyczących konkretnych zaleceń, jak odzyskać ruch po usterce lub dostosować strategię dotyczącą treści, aby odzyskać ruch.
- Wpływ na regiony: niektóre odpowiedzi wskazywały, że wpływ był nie tylko globalny, ale także dotyczył określonych regionów, na przykład strony nie były dostępne w niektórych krajach lub regionach po aktualizacji.
- Wpływ Google News: wraz z Discover, ruch z Google News i Top Stories również odnotował spadek, potęgując problemy, z którymi borykają się właściciele tych witryn.
6. Poniżej znajduje się podsumowana i uogólniona lista skarg właścicieli witryn jako całości:
- Znaczne spadki ruchu: wielu właścicieli witryn zgłosiło drastyczny spadek liczby odsłon i ruchu, z kilku milionów do znacznie niższych liczb, tj. 1-2 miliony lub nawet mniej. Spadek ten był często związany z różnymi aktualizacjami Google.
- Zniknięcie z Google Discover i Top Stories: Częstym problemem było znikanie witryn z Google Discover i Top Stories po aktualizacjach, szczególnie w październiku 2023 roku. Niektórzy właściciele witryn wspominali o wpływie innych podstawowych aktualizacji Google przed aktualizacjami z końca 2023 r. omówionymi w tym artykule.
- Brak poprawy pomimo ulepszeń: Właściciele witryn wyrazili frustrację, że pomimo wprowadzenia ulepszeń i posiadania oryginalnych treści ich witryny nie odzyskały pozycji w rankingach ani widoczności.
- Wpływ na przychody: Spadek ruchu miał bezpośredni wpływ na przychody, szczególnie w przypadku firm, których dochody zależą od widoczności w Internecie.
- Dezorientacja i potrzeba wskazówek: Panowało ogólne przekonanie o dezorientacji co do przyczyn tych zmian i potrzebie wskazówek, jak odzyskać lub poprawić pozycję swoich witryn w wynikach wyszukiwania Google. Chociaż Google udostępniło kilka odpowiedzi i artykułów na temat tych aktualizacji, wielu właścicieli witryn uważa, że kroki mające na celu odzyskanie pozycji nie są wystarczająco jasne lub szczegółowe.
- Postrzegana nierówność w traktowaniu: Niektóre odpowiedzi wskazywały na to, że konkurenci wykorzystujący sztuczną inteligencję do tworzenia treści lub angażujący się w praktyki naruszające wytyczne Google nie zostali w podobny sposób dotknięci. Niektórzy właściciele witryn wspomnieli, że w niektórych przypadkach witryny te nawet skorzystały na aktualizacjach.
- Regionalne różnice w ruchu: niektórzy właściciele witryn zauważyli specyficzne regionalne różnice w ruchu, takie jak otrzymywanie ruchu z nieoczekiwanych regionów lub krajów.
- Zmniejszenie ruchu organicznego z wyszukiwarek: oprócz ruchu Discover pojawiły się również skargi dotyczące znacznego zmniejszenia ruchu organicznego z ogólnych wyników wyszukiwania (SEO).
- Wpływ na wiarygodne witryny o ugruntowanej pozycji: nawet witryny o ugruntowanej pozycji, które twierdzą, że od lat cieszą się autorytetem i zawierają wysokiej jakości treści, odnotowały znaczne spadki ruchu, co podważa popularne przekonanie, że wiarygodne witryny są odporne na wpływ aktualizacji Google.
- Utrata widoczności w określonych funkcjach: kilku właścicieli witryn wspomniało o określonych funkcjach, w których ich treści osiągały dobre wyniki, takich jak Google News i określone funkcje SERP lub wyniki rozszerzone, w których doświadczyli utraty widoczności.
Co się dzieje z Web Stories w Google Discover?
Na koniec chcielibyśmy poruszyć temat, który może, ale nie musi, być powiązany z wahaniami ruchu, które wiele osób obserwuje w Google Discover: spamerskie Web Stories pojawiające się w Google Discover.
Nie jest tajemnicą, że Web Stories mogą zapewnić dużą widoczność w Google Discover (chociaż współczynnik klikalności i rzeczywisty ruch w witrynie mogą być znacznie niższe niż w przypadku innych stron i artykułów).
Wygląda na to, że spamerzy podchwycili ten fakt i obecnie generują tysiące niskiej jakości relacji internetowych, które Google wydaje się traktować bardziej priorytetowo niż kiedykolwiek w Google Discover. Wygląda na to, że spamerzy znaleźli sposób na hostowanie Web Story pod adresem URL, który przekierowuje użytkowników do wygasłej domeny, gdzie mogą przeczytać pełny artykuł (a tym samym zobaczyć więcej reklam, zapewniając właścicielowi witryny większe przychody).
Chociaż Web Stories pojawiają się w Google Discover od dłuższego czasu, wydaje się, że częstotliwość pojawiania się tych spamerskich historii wzrosła wykładniczo w ostatnich miesiącach. Być może jest to jedno z wyjaśnień, dlaczego tak wielu wydawców odnotowuje spadki – ponieważ Google wyświetla więcej typów treści w Discover, takich jak treści Web Stories i treści wideo z YouTube.
Aktualizacje Google od września do listopada 2023 r. miały głęboki wpływ na witryny informacyjne i wydawców, prowadząc do znacznych zmian w ruchu i widoczności tych witryn. Jest to szczególnie widoczne w ruchu i widoczności Google Discover w Top Stories i zakładce Google News, a dla wielu właścicieli witryn spowodowało znaczny spadek przychodów. Pojawienie się spamerskich Web Stories w Google Discover może stanowić wskazówkę dotyczącą zmiany w ustalaniu priorytetów treści przez Google i możliwe, że te Web Stories odbierają udział w rynku innym witrynom w Discover.
Podczas gdy zmienność jest oczekiwana podczas podstawowych aktualizacji zarówno w wyszukiwarce, jak i w Google Discover, zmiany, których doświadczyła część witryn, są bardziej ekstremalne niż wiele ostatnich aktualizacji algorytmu. Wydawcy mogą być w stanie zabezpieczyć swoje strategie pozyskiwania w przyszłości poprzez dywersyfikację formatów i kanałów treści. Zawsze istnieją również sposoby na dalsze ulepszanie strategii treści w celu zwiększenia ruchu i widoczności w SEO, Discover i Google News.