Słowa kluczowe. Jak pomagają w prowadzeniu Twojego biznesu?

  • 27 stycznia 2020
 

Działania SEO, stające się jednym z najsolidniejszych filarów prowadzenia firmy, w ciągu kilku ostatnich lat przeszły spore przeobrażenia. Widzimy to wyraźnie, spoglądając chociażby na to, co działo się jeszcze 10 lat temu. W tamtym czasie dość dobrze funkcjonowało już pojęcie słów kluczowych, jednakże w całkiem innym znaczeniu, niż dzisiaj. Niestety, nawet dziś da się jeszcze spotkać takie działania. Czy mogą one przynieść taką samą skuteczność?

Czy słowa kluczowe to już przeżytek?

Podstawową taktyką, jaka królowała jeszcze kilka lat temu, i jaką wciąż stosują ci, którzy starają się samodzielnie wdrażać działania SEO, jest bardzo wysokie nasycenie treści słowami kluczowymi i ich wariantami. Dodatkowo pomóc ma sprytne rozmieszczenie tylko słów, między innymi w nagłówkach lub meta tagach, oraz długości tekstu, która miałaby być optymalna dla „rankowania”.

Nie da rady z tego całkiem zrezygnować, ale trzeba pamiętać o tym, że tzw. SEO Content (czyli treści pomagające w pozycjonowaniu) to nie tylko sposób na oszukanie algorytmów. W dzisiejszych czasach  SEO nie oznacza wcale, że tekst nie jest nastawiony na czytelników, tylko na maszyny Google. Ten internetowy potentat w ciągu ostatnich lat postawił bowiem na poprawę jakości, jaką może dostarczyć jego użytkownikom. Ci z kolei coraz częściej poszukują wartościowych treści, nie tylko naszpikowanych słowami kluczowymi tekstów, nie przysparzających im realnej rozrywki. Kluczem (nomen omen) jest, by umieć połączyć te dwie rzeczy – i stronę techniczną, i stronę użytkową.

Słowa kluczowe – jak mogą się przysłużyć?

Dobrej jakości SEO Content, nazywany często SEO Friendly to treść, która odpowiada temu, czego szukają internauci. Co to oznacza? Mówiąc krótko, nie powinniśmy nastawiać się, by cała treść znajdująca się na stronie internetowej służyła tylko i wyłącznie pozycjonowaniu. Nie obawiajmy się treści, które nie są stworzone na potrzeby wyszukiwarki, ale też po to, by zainteresować użytkowników, stworzyć ich przywiązanie do strony i skłonić do powrotu. Oczywiście najlepiej, jeżeli cała treść jest spójna tematycznie i pozwala odpowiedzieć na pytania, które mogą mieć użytkownicy. Treść SEO-friendly powinna mieć stałe miejsce w działaniach promocyjnych – to nie ulega wątpliwości – ale nacisk położony powinien być raczej na umiejętność znalezienia idealnej równowagi i wplecenia optymalnej liczy tekstów nastawionych tylko na słowa kluczowe. Tym bardziej, że Google bardzo ceni sobie treść, która jest zrozumiała i wysokiej jakości – dobrze opisującej temat.

Jak wygląda dobrze skonstruowana treść pod SEO?

Teksty skonstruowane w sposób naturalny zapewniają zainteresowanie tych, na których nam najbardziej zależy – czytelników lub klientów. To nie ulega wątpliwości, ale warto jednak wiedzieć, jak powinna wyglądać dobrze sporządzona treść SEO wraz ze słowami kluczowymi. To bardzo ważne, bo i bez jednego, i bez drugiego, ani rusz. Zwykle treści, które „rankują” najwyżej:

  • unikają wypełniania tzw. tagów słowami kluczowymi niezbyt powiązanymi z daną stroną w celu wywołania ruchu, co może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego, a Google może zepchnąć stronę dalej w rankingu;
  • nie poświęcają większej uwagi tzw. keyword stuffing, czyli przeładowania słowami kluczowymi;
  • stawiają na synonimy głównego słowa kluczowego (co wygląda naturalniej), jego odmiany gramatyczne, związki frazeologiczne i tzw. długie ogony – i stosuje frazy właściwe, najbardziej popularne przy dużej konkurencji;
  • mają dostosowaną strukturę strony internetowej pod poszczególne frazy, np. podstrony, katalogi, podział oferty firmowej na kilka podstron;
  • wykorzystują także inne narzędzia oprócz słów kluczowych, np. linkowanie wewnętrzne oraz zewnętrzne
  • stosują odpowiednie tytuły oraz podtytuły, ale nie są one tworzone tylko pod wyszukiwarki, by uniknąć przeoptymalizowania
  • używają słów kluczowych w odpowiednich miejscach serwisu i to takich, które są istotne z punktu widzenia użytkownika
  • stosuje odpowiednie adresy URL dla stron z wykorzystaniem słów kluczowych – można po nich zgadnąć od razu, czego będzie dotyczyła dana strona

Widać po tym, że tak naprawdę używanie słów kluczowych to dużo więcej działań, niż samo nasycenie strony internetowej tekstem zawierającym te słowa. Wstawienie słów kluczowych w tekst nie jest najważniejsze (choć nie zalecamy tego unikać!). Przewagę uzyskują Ci, którzy używają ich umiejętnie i zgodnie z obecną polityką Google. Ta zmienia się niemal z sekundy na sekundę.